Bereits an dieser Stelle boten wir euch Ende April einen kleinen Vorgeschmack auf die Herbst-/Winter-Kampagne 2013 von unserem schwedischen Liebling Monki. Jetzt wurden endlich weitere Bilder der Kampagne veröffentlicht, die uns voller Vorfreude auf die kälteren Jahreszeiten blicken lassen.
Der Grundgedanke der Kollektion ist die Art und Weise, wie Frauen Zeit und Raum wahrnehmen und zu ihrer eigenen Inspiration werden lassen. So individuell die Erlebnisse und Erfahrungen sind, so unterschiedlich sind auch die Impressionen und damit die Prozesse, die sich letztlich in kreative Schöpfungsquellen verwandeln. Das Konzept benötigt hierbei jedoch keine Kooperationen mit bekannten Designern oder Models, sondern beruft sich lediglich auf sieben Botschafter, die alle aus der kunterbunten Monki-Familie stammen. Zu diesem untypischen, aber doch sehr simplen Projekt sagt Brand und Marketing Managerin Eleonore Nygårds Folgendes: "To us, the equation was an easy one. Monki is all about creativity and personality. Every time we shoot one of our collections, the most amazing people help us put the campaign together. Why not celebrate that by asking them to act as our ambassadors and stand in front of the camera too?"
Die Kampagne wurde von der in Schweden geborenen und in London beheimateten Fotografin und Künstlerin Arvida Byström verwirklicht und featured zudem Stylistin Nicole Walker und die junge, neuseeländische Filmemacherin Moira Ganley. Des Weiteren schlüpfen drei Mitarbeiter von Monki in die Rolle der Botschafter: Karolina Kling stellt ihr Talent als Illustratorin unter Beweis, Pressesprecherin Nor Toma kehrt zu ihren Wurzeln als Tänzerin der royalen Ballettschule zurück und zum allerersten Mal übernimmt auch ein Mann die Funktion eines Models und einer Muse. Nicolas Vasseur arbeitet als Vertriebsmitarbeiter bei Monki in Paris und ist selbst bekennender Fan. Gemeinsam mit Moira setzt er die Filme über jeden Botschafter um und spart auch nicht an weisen Worten: "Style is not about gender, or about rules. It's about expressing who you are." Wie Recht er hat!
Mit dieser Herbst-/Winter-Kampagne setzt sich Monki mal wieder gekonnt von vielen anderen Labels ab und beweist, dass es alles andere als 0815 ist. Dabei differenziert sich die H&M-Tochter jedoch nicht nur durch Konzept und Gestaltung der Kampagne, sondern auch durch die Mode. Malerische Allover- und Animalprints treffen auf Klassiker wie (Oversized-) Blazer, hochgeschlossene Hemden und Hahnentritt- und Karomuster. Teils gewagte Kombinationen, die durch die monkieske Lässigkeit jedoch vollkommen tragbar werden.
